让文明与文脉相融——文明集市促消费系列活动焕新岭南图景

得益于“百县千镇万村高质量发展工程”（以下简称“百千万工程”）的图景佛山顺德陈村年桔造型盆栽，热销北京路；广东省国防科技技师学院师生的让文融文古法扎染制品，让古老非遗在新时代焕发生机；《广府梦华录》VR沉浸式体验，明文脉相明集吸引市民游客“近距离”感受岭南海丝文化……

12月19日至12月28日，市促2025年文明集市促消费系列活动在北京路举办。消费系列10天时间，活动焕新活动持续为广州北京路注入新活力，岭南吸引广大市民游客跟着《文脉地图》打卡周边景点，图景在文明集市购特产、让文融文在大佛寺里叹咖啡、在铜壶滴漏赏非遗，促进文明与文脉从“相加”迈向“相融”，进一步激活冬季消费市场，助力“粤享暖冬 乐游广东”。

文明集市为广州千年城脉带来新活力。

千年北京路，古今文脉，万人相拥；从南至北，客商云集。回望10日，文明集市从天字码头一直延伸至中山五路路口，时时人声鼎沸、繁光缀天。

这是广东首次以文明实践为基底，在广州北京路引入全省优质农文旅产品，创新拓展“文化+消费”新空间，10多项特色活动、超8类消费场景贯穿南北。活动期间，县域优品琳琅满目，南药茶叶人气火爆，非遗文化百花齐放，技能创意加速落地，岭南文创出圈出彩。正如广东省文明办相关负责人所言，一场文明集市，展现了广东打造多元化消费场景新名片、探索农文旅商融合发展新模式、展示“百千万工程”发展成效新窗口的行动力与自信心。

今年冬天，北京路文明集市成为“顶流”。

文化是活跃的文明，文明是沉淀的文化。古时，诗人孟郊一句“一日看尽长安花”，道出长安城之繁华。如今，在广州北京路，南来北往的市民游客，都能通过一场文明集市，览尽千年岭南文化、“百千万工程”中的现代广州，为推进经济高质量发展汇聚时代伟力。

新名片

打造多元化消费场景

“没想到在广州能吃到家乡的味道，今天过来再买一些。”12月26日，蕉岭县的展位人气爆棚，大家都为了客家猪肉丸而来。“这段时间都是前一天卖完，第二天清晨加急快递补货。”广东太乙客家食品有限公司行政总监刘晓梅说。

文明集市的县域优品吸引了不少消费者选购，其中不乏外国游客。

近年来，随着全省各地深入推进“百千万工程”，县域农产品、非遗文创等纷纷走向品牌化、市场化道路。此次活动，以北京路为载体，全省33个县（市、区）组织上百家企业进行展销，让北京路商圈强大的市场力灌注县域农文旅产业。饶平单丛茶企业日均千元入账、兴宁沙田柚单日卖出超200个、普宁英歌盲盒一款难求……文明集市有效实现了广东县域“土特产”进城、城乡居民共享，链接了广东名特优新产品与北京路商贸经济。

在广东省技工院校文明集市，24所技工院校以技能“惠”民，3D打印建筑模型、中医AI机器人智能艾灸、粤菜师傅烹饪“石岐乳鸽”等美食……院校师生变身档口老板，“文创雅集、非遗留韵、粤菜师傅、山水农情、交流互动”五大板块让消费者应接不暇，更吸引了50名香港师生近距离体验非遗扎染、茶艺表演等项目，在互动中感受岭南文化的魅力。集市的成功举办，还吸引了百货公司、艺术经纪公司等市场主体意向收购作品，助力技工院校打造产教融合实践阵地。“这次活动我们汇聚学生创业团队，希望真正将教学成果转化为促消费、助振兴的实际行动。”广东省国防科技技师学院老师王荍说。

活动期间，技工院校的学生手工制作非遗文创，供不应求。

消费增长并非孤立存在，而是与产业、创新等领域深度联动，其中“场景”是关键。在文明集市，市民游客可以在文旅文创展区对话“岭南匠心”，在广彩瓷纹样丝巾、佛山彩灯、广州塔模型等文创产品上领略“新意+巧思”；也可以在岭南中医药文化和广东茶文化展区解锁道地“健康密码”，品味新兴象窝茶、英德红茶等粤茶以及新会陈皮、化州橘红、广东三宝等南药；更可以在广州酒家开启一场岭南味觉之旅，吃上一顿“文明集市一桌菜”。

10天的热闹赶集，全网热搜、全民参与。#北京路文明集市粤味十足促消费、#文明集市促消费等话题数次冲上热搜榜，央视新闻频道现场直播集市“烟火气”，让更多人知道“今年冬天来广东，就逛文明集市”。此外，活动还有效促成了广百公司洽谈掐丝珐琅作品合作以及北京路街道邀请非遗项目体验宣传等，实现消费场景的有效市场转化。

央视现场直播文明集市。

新模式

探索农文旅商融合发展

“Jie Xi？”12月22日，来自法国的Eric在揭阳展区品尝揭西橄榄果醋饮品，现场他饶有兴趣地问起这个从未听说过的地方。“揭西在广东的东边，是一个美丽的地方，有很多好吃的美食。”企业有关负责人介绍道。

北京路文明集市，为各地县域提供了展示的舞台。“欢迎大家来饶平喝靓茶！”“诚邀大家走进陆河，品地道美食，览自然美景。”“南雄是广东第一辣，欢迎大家来吃辣！”……10天的展销中，不少企业利用北京路的人流量优势宣传家乡，每一次销售产品的同时，也卖力推介广东各地的好吃、好玩、好逛。

各地县域企业用自己的方式，向市民游客推介家乡。

作为广州古老的城市中轴线，北京路拥有最为多元的文旅元素，大佛寺、古道遗址、万木草堂、南越王博物馆等文脉景点摊开千年岭南的“前世今生”，美食、文创、乐园、剧场等场景让这里常年人流不息。据介绍，今年前11个月，北京路累计营业预计达173亿元，第四季度更是举办多达20多场文商旅体主题活动。

此次活动，广东星罗密布的地域文化，为北京路商圈及周边文脉景点带来新活力。在南段天河城门口，高州木偶戏地市级传承人朱梦超现场表演杖头木偶，吸引许多市民拍照打卡；在我国现存最完整的古代计时器——铜壶滴漏附近，来自潮汕的英歌舞舞者尽情挥动双棒，让北京路充满了节日氛围；在广府学宫旧址——市一宫，来自惠州龙门县的优秀农民画作品，用艺术展现“活”的乡村古建筑。

在市一宫，40余幅农民画生动描绘惠州龙门县乡土中的烟火生活与真挚情感。

在文旅文创展区，广东省博物馆牵头打造文博展位，带来了“广东外贸一千年”展览相关文创产品，如农耕商贸图外销壁纸、广州港全景图外销画等，将广东外贸的千年辉煌浓缩于方寸之间。此外，现场还展出了许多地方特色文创，如玉雕鸡系列，呼应了广东饮食文化中“无鸡不成宴”的传统；潮州木雕系列，复刻馆藏潮州木雕文物的金碧辉煌。

“来这里看到了很多不同的文化展示，有潮汕文化、客家文化、广府文化，感觉很值。”游客陈先生说。

在广府梦华录展位，游客们佩戴VR设备，沉浸于千年岭南文脉。

农文旅商融合的要义，在于依靠文化赋值、旅游赋能，重塑农业的多种价值。以文明集市为平台，广东正逐步把县域的农耕文明融入千年城市文脉，从第一产业的载体扩展到创意、体验、服务等第三产业范畴，持续为岭南文化引流，增强各地群众文化自信与获得感。

新窗口

展示“百千万工程”发展成效

回望过去三年，南粤大地面貌焕然一新，各地释放县域潜能，畅通城乡循环，交出了一份“初见成效”的三年答卷。

文明集市的举办，恰好处于广东“百千万工程”三年初见成效的阶段性节点。对于各地各部门锚定五年、十年目标，紧紧抓住县域这个城乡融合发展的重要切入点，有着重要意义。

活动启动当天，三位来自不同地方、不同岗位的基层工作者以文明集市为舞台，分享身边的“百千万”故事，令许多市民游客为之动容。

就在近日，广东召开推进“百千万工程”现场会，明确了着眼做好“土特产”文章推动特色农产品规模扩能、品牌出圈、链条延伸，聚焦丰富旅游场景、促进业态融合、强化品牌推广，有力有效促进农文旅融合发展。

文明集市，正是这样一个窗口，以农文旅融合为契机，去观察、展示各地推进“百千万工程”的发展成效，凝聚起“站在新起点、实现新跨越”的蓬勃力量。

在北京路铜壶滴漏至广百广场的路段，越秀区“百千万工程”三年成果展吸引了不少市民游客。该展以49组图片，生动呈现了越秀区“老城焕新”的时代脉搏与产业升级的创新活力。从老巷里百年洋楼的修缮，到六榕街绿意焕新，每一张图片都充分展示了越秀区在三年里，以改革破题、以创新赋能，蹚出一条老城区高质量发展的新路径。

“变化很大。就像序言说的，图片是连接过去和未来的桥梁。我们这些老街坊真的感受到，这几年广州变得越来越好。”家住文明路的李老伯说。

在北京路大南路口，“百千万工程”文明集市·粤飨集从12月19日正式开业起，客流量持续创新高。首期，“甜美遂溪”24个品牌组团进驻，集中展销“乌塘荔枝”“界炮圣女果”等六大区域公用品牌，全方位呈现湛江市遂溪县这三年来一体化推进兴业、强县、富民的新成效。

粤飨集通过借力文明集市与“十五运”热潮，赋能遂溪县农产品走向广州市场。

“我们带来的不只是产品，更是遂溪人民在‘百千万工程’引领下奋斗三年的成绩单和诚意。”遂溪县委副书记、县“百千万工程”指挥部办公室主任温观寿说。

从光塔街道大德国医坊的中医主题活动进社区，到人民街道同庆坊的“寻味岭南”系列活动，广东文明集市促消费系列活动，在展示“百千万工程”成效的同时，也迈出党政、企业、社会力量共同推动高质量发展的新步伐。

文明集市不仅打造了“县域优品橱窗”，还让广大市民游客从文脉、商脉的兼柔并蓄中感悟岭南。文明集市促消费系列活动的成功举办，让我们知道了，文明不是静止的标本，文脉不是封存的档案。北京路文明集市，以促消费、惠民生为具体行动，把岭南文化“双创工程”作为精神内核，正让南粤文明之花沿着北京路的千年商脉，处处盛放。

人来人往间，北京路文明集市已成为的焕新岭南文脉、展示现代文明、提振消费信心的品牌活动。

撰文：韩安东

摄影：吴秒衡

来源：南方农村报